justdiamond以「真心 真情 真女人」為品牌理念，一直宣揚現代女性的自信、獨立、美麗的形象，展示其剛柔並重的特質。
秉持justdiamond一貫理念，開創潮流鑽飾的先鋒，緊貼國際時尚脈動，推出時尚前衛的潮流系列及瑰麗隆重的系列，並以卓越的手工藝見稱，為「真女人」不斷帶來驚喜。
justdiamond亦成功延續了justgold的流行定位，推動流行鑽飾設計概念，延續「真女人」的態度。除了提供鑽石價值的4C外，justdiamond 為顧客提供第5個C - Confidence，提供品牌的信心及品質保證予顧客。
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